随着新兴媒介对生活场景的全方位渗透，声音的价值在互联网时代似乎焕发了第二春。近年来，传统音频形式网络化和网络内容音频化成为在线音频的主要来源，移动广播、有声书籍、音频知识付费等产业由此迅速发展。数据显示，51.2%的在线音频用户日均收听时长超过两小时，日均收听2-3小时的占到33.3%。在线音频用户平均年龄也逐年下降，越来越多年轻人爱听收音机。
一
好声音受年轻消费者青睐
近年来，在线音频市场增长迅猛。2018年，在线音频用户规模达4.16亿，至2021年，在线音频用户规模已达到6.40亿，增长的用户以年轻消费者居多。从2021年在线音频用户内容收听偏好来看，30.3%用户偏好收听生活内容类UGC（普通用户发布内容）节目，29.9%用户偏好收听科普知识类，还有28.7%用户偏好收听情感类节目。
在北京工作的白领小晴，最近一直从某在线音频网站收听一档商业知识类节目。一年花不到200元，每天几分钟，坚持听下来很有收获，这种知识内容付费的模式挺值的。
相比视频平台，有许多消费者更钟爱在线音频平台，如蜻蜓FM、荔枝、喜马拉雅等，虽然相比视频内容，在线音频缺少视觉内容显得不够全面，但这反而成为了优势。
每天上班都要对着电脑，回家休息时觉得眼睛已经很累了，听音频会比看视频更加让人放松。同时，听音频的同时也可以分心干别的事情，而看视频需要更多的注意力。
——消费者小王
二
三国争锋互不相让
在线音频赛道竞争激烈，最具有影响力的在线音频平台的分别为荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM，三者占据中国大部分在线音频市场，而这3家公司也是卯足了劲儿在互联网音频赛道上一路狂奔。
2020年1月17日，荔枝正式在美国纳斯达克上市，以发行价计算当时荔枝市值约5亿美元。荔枝上市背后意义重大，因为它拿下了中国在线音频第一股的桂冠。
当然，国内在线音频的其他两大玩家喜马拉雅与蜻蜓FM也一直在融资道路上狂奔。2021年9月，喜马拉雅向港交所递交了招股说明书；2021年11月，蜻蜓FM完成了由中文在线领投的新一轮融资。
补充弹药的举动相似，但是这3家平台的打法却有不同之处。
荔枝是国内UGC音频社区和交互式音频娱乐平台，其营收来源主要由两大部分构成：音频娱乐，播客、广告及其他。其中音频娱乐指的是音频直播时的虚拟礼物打赏，荔枝财报显示，长期以来，荔枝总营收中超过98%的收入都来自音频娱乐。也可以说，荔枝的盈利主要依靠粉丝经济的变现。
蜻蜓FM起步较早，成立于2011年9月。在内容生产上，蜻蜓FM凭借PGC（专业用户生产内容）起家，从2015年开始蜻蜓启动PUGC（职业用户生产内容）模式，签约名人大咖、电视电台主持人等生产专业内容，或许是为了防止UGC内容的野蛮生长造成平台内容质量下降，蜻蜓始终未重点打造UGC内容。据了解，广告收入几乎占据蜻蜓FM营收的半壁江山。
喜马拉雅目前在三大平台中用户体量最大，内容形式也更丰富，可以说喜马拉雅实现了PGC、UGC、PUGC三手抓的局面。
从营收结构来看，企业招股书显示，喜马拉雅营收主要由4个部分组成，分别是订阅业务（会员付费、点播服务）、广告业务、直播业务及其他创新产品及服务等。招股书显示，2020年喜马拉雅总营收为40.76亿元，其中订阅收入20.07亿元，占比高达49.2％；广告业务贡献了10.72亿元，占总营收比为26.3%；直播业务贡献7.18亿元，占总营收比17.6%；其他创新产品及服务收入为2.80亿元。
三
大型企业纷纷入局
如今，许多大型企业也盯上了火热的在线音频市场，想要从中分一杯羹。
首先是腾讯，2020年腾讯音乐推出与喜马拉雅重合度极高的产品酷我畅听。同年，腾讯音乐收购懒人听书，将懒人听书包装为全新长音频品牌懒人畅听，微信也同样上线微信听书功能。
此外，字节跳动、快手、网易也陆续入场。2020年6月，字节跳动推出番茄畅听番茄小说APP等产品。2020年9月，快手推出了播客类APP皮艇。同月，网易云音乐上线声之剧场。
如今这些资金充裕、自带流量的玩家下场，也许会将在线音频市场从三分天下的格局改变为群雄割据。
专家表示，竞争激烈的局面对于用户而言是好消息，这意味着不论是老牌选手还是新晋选手都得下足功夫出产更加优质的内容去提升用户体验，依靠这一点来争夺用户，只有真正赢取用户好感的企业，才能在这场较量中获取胜利。
【完】
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