2018年度中国茶行业(企业)品牌认证推选申报中

各知名茶企：

为深入贯彻执行2018年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展，落实国务院《关于发挥品牌引领作用、推动供给结构升级的意见》与《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，大力宣贯首部品牌评价国家标准，加快推动中国名茶向中国品牌转变，引导茶企业树立诚实守信的品牌经营理念，解决目前茶产业服务流通无标准、产品质量无保障、生产企业无美誉、终端消费无品牌、营销方式欠规范等行业现状。

由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价和售后服务国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、《商品售后服务评价体系》已经正式实施。该标准自发布以来，社会反响强烈，企业参与度高，为推动中国企业的品牌发展与品牌认证起到了至关重要的作用。

因此，为进一步践行品牌让消费者生活更美好的目标，宣贯首部品牌评价国家标准，助力茶行业品牌认证工程，由全国企业品牌评价组委会、中国商业联合会零供委及国家唯一批准的第三方品牌认证权威机构-北京五洲天宇认证中心主办并联合中国茶品牌金芽奖评选活动组委会、广州仁道茶文化发展有限公司、中国茶品牌网等单位协办将于2018年度在茶行业开展茶企品牌认证与信用品牌企业推选活动。金芽奖组委会作为中国茶行业品牌认证的唯一推荐机构，将协助推荐历届上榜企业参加茶品牌星级认证工作。

一、评价目的：宣贯首部品牌评价国家标准·加强品牌强国全面进程

二、评价标准:《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准。评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南) 严格执行，从一级指标企业能力、品质、声誉、企业文化、影响五大类，二级指标企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等十七个方面，三级指标将有近百项内容，组成1000分制评分; 评价结果分为四级等级，依次为: 950分以上为五星品牌;900分至950分之间为四星品牌; 800分至900分之间为三星品牌; 700分至800分之间为二星品牌。

三、什么是品牌认证：

品牌认证是某些权威机构或者大型组织为企业或者品牌代理商提供的一项服务，是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可，拥有正规营业执照的企业或品牌代理受权书的代理商均可以提交品牌认证申请。

四、品牌认证的意义与作用：

（1）提高产品卖点。权威的品牌认证一定程度上验证的产品的性能，起到擦亮产品亮点的作用。

（2）吸引消费者眼球。权威的品牌认证书将会迅捷赢得消费者对品牌的信任，起到引导消费的作用。

（3）增强企业信心。权威的品牌认证一定程度上肯定了企业的付出与努力，促进企业稳健发展。

五、品牌认证认证依据

由中国商业联合会牵头起草并归口的商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标准，由国家质检总局、国家标准委颁布，并于2012年2月1日起实施。这是国内首部关于企业品牌评价与企业文化建设的国家标准。

六、品牌认证权威亮相

2014年10月，北京五洲天宇认证中心品牌认证正式获国家认监委批准，在全国范围内开展企业品牌和商业品牌认证工作。品牌认证证书是品牌最权威的证明，国家推荐，国际互认。

七、申报程序：

1、凡历届上榜金芽奖中国六大茶类企业品牌均可优先申报首批国家品牌标准茶企品牌认证。

2、未曾参评金芽奖茶企业须先报名参加本年度茶品牌评选工作。

3、推选启动后开始接受茶企品牌认证申报及提交相关资料,并由金芽奖组委会秘书处负责统筹前期企业品牌诊断咨询服务系统。

八、报名截止时间：11月20日

九、品牌论坛与推选盛典；

本届（第十二届）论道·中国茶品牌上海峰会论坛与第十一届金芽奖·陆羽奖品牌盛典拟于12月下旬在上海五星级酒店盛大举行。本次论坛以重塑茶叶消费信心与重构茶业商业模式为主题，将汇聚跨界更高端、更前沿的顶级智库、品牌大咖、投融财团、品牌企业、创新典范精英，全方位论道中国茶行业的创新商业模式和品牌建设管理的新思路，同时也是凝聚茶企业家创新精神，展示茶企业品牌典范的商业顶级盛会与高端推介平台。论道·中国茶品牌峰会历经十年坚持已成为引领中国茶行业品牌发展的风向标！

敬请各大知名品牌企业参与，相信品牌认证的力量，为您的品牌保驾护航！