近日，“羊了个羊”在各大社交平台掀起了一股热潮，讨论度急剧飙升，大有全民皆“羊”的局势。有网友曝出“羊了个羊”单日广告收入接近500万。该数据真假难辨，为了一探究竟，让我们一起来分析“羊了个羊”的商业模式到底是怎样的吧~
休闲游戏的变现方式
当前休闲小游戏的变现方式十分单一，即开发者将游戏接入广告变现SDK。常见的SDK如腾讯系的广点通，字节系的穿山甲等，主要职责为对接广告主和流量主（休闲游戏），通过撮合交易使得广告主花钱在休闲游戏上投放广告。
休闲游戏主要有两种广告模式：开屏广告和激励视频。由于“羊了个羊”是以小程序为载体存在的，所以只有激励视频这一种方式去获取广告收益。激励视频需要用户观看广告达到一定时长才会给流量主结算费用，所以我们在游戏中能看到观看广告20秒、30秒即可获取奖励，原理也是如此。
用户在游戏中观看一次激励视频的路径如下图所示。第一步，由用户手动发起观看广告请求；第二步，广告联盟给用户下发一条广告；第三步，用户观看广告达到一定时间或者点击广告，广告主就需要给游戏开发者一笔广告费。
当前广点通、快手等广告联盟激励视频的CPM（每千次曝光）的价格为30-200元不等，具体的报价和用户质量有关，会产生动态的调整。
“羊了个羊”收益预估
“羊了个羊”只有在玩家第一次死亡或者道具分享达到一定次数多的时候才需要看视频，以一局游戏看一个视频来计算。由于游戏整体十分上头，失败后会给玩家不达目的誓不罢休的感觉，所以活跃玩家每日玩10局算是比较正常的数据。
网友统计了该游戏的DAU（日活用户数），9月12日500W、9月13日800W、9月14日2000W。是比较符合该游戏当前的热度的数据。
以日活用户数2000万计算，假设有效用户数只有50%，则每日用户观看的广告总数大致为1000万×10=1亿。结合前文提到的每千次曝光有30-200元的收益，由于用户量级巨大，所以单价并不会很高，千次曝光40-60元算是比较合理的区间，对应的“羊了个羊”每日广告总收益为400万-600万。当然，这是税前的数据，还需要广告联盟和游戏开发者去进行分成，一般来说开发者可以拿到8成甚至更多。
结语
“羊了个羊”是当前现象级的游戏，如果保持现有的趋势，不出半月广告总收益就能破亿，这对于一款休闲游戏是十分难得的。但值得注意的是，游戏存在的bug（随机性问题）导致通关率不足千分之一，所以玩家的耐心很有可能在几天内就消耗殆尽，从而使得数据大规模下滑，收益不可持续。
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