现代快报讯8月16日，广受关注的2022中国新媒体蓝皮书在江苏无锡重磅发布。从元宇宙热潮到互联网舆论场，从乡村短视频的爆增到剧本杀成功破圈、最新视听技术的应用……这部蓝皮书全面分析了中国新媒体发展状况，总结新媒体发展问题，并对新媒体发展趋势进行了解读。
△2022中国新媒体蓝皮书发布仪式
传媒行业政策规划逐渐完善，深度融入国家治理与社会发展进程
现代快报记者了解到，中国新媒体蓝皮书是国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编，自2010年以来连续13次发布。
△胡正荣
《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》由中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣、中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新领衔，全国数十位新媒体领域的著名专家学者共同参与撰写完成，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分。
蓝皮书指出，2021年，是中国共产党成立100周年，也是国家十四五发展的开局之年。传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。面对百年变局和世纪疫情交织的新形势，中国媒体的国际传播能力、应急传播体系、网络治理模式等面临着新的挑战，同时也迎来了新的契机。
蓝皮书深入剖析了元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。
蓝皮书里还提到，2021年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。
△2022中国新媒体蓝皮书正式发布
二十大、两会、疫情防控……2021年互联网舆论热点有这些
在蓝皮书总报告中，她经济被列为焦点之一。随着网络消费赛道的不断细分，以女性消费为主的她经济成为行业发展风口，为数字经济发展提供了新动能。据天眼查2022年3月发布的数据，2021年，我国新增注册的她经济相关企业超过130万家，同比增长21.8%。据某百货公司发布的数据，在70后和80后为主力的家庭消费中，女性居主导地位，杭州、合肥、西安等新一线城市中，七成用户的家庭消费由女性决定并主导。
并且，受到明星达人、网络主播、博主等带来的种草经济粉丝经济影响，她经济市场显示出蓬勃的发展活力和潜力。
2021年互联网舆论场的热词是什么？《2021年中国互联网舆论场研究报告》中提到，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论热点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现，在数字治理、国际舆论战和世界局势、意识形态等方面也呈现出新的热点。2021年互联网舆论场正从议事厅转向社交广场，在视听介质所带来的情绪震动下，社会舆论演变呈现新的规律。
数字化时代，帮助老年人更好地融入数字生活是构建老年友好型社会、积极应对人口老龄化的重要内容。《2021年互联网资讯类产品适老化改造研究报告》中提到，老年网民整体网络依赖程度已十分显著，老年群体对互联网的使用集中在移动支付、社交娱乐与信息获取等方面。与此同时，很多在日常印象中属于年轻人的数字生活内容也逐渐出现在老年人的上网轨迹中，例如看电视剧/电影、看网络小说、在网上交生活费用等等。根据调研数据显示，老年网民关注的资讯主题分布广泛，居前五位的资讯主题为社会热点（57.5%）、健康与保健养生（47.6%）、时事政治（47.5%）、技能/生活窍门（40.2%）与美食（39.4%）。
《2021年中国公民数字素养研究报告》在讨论2021年我国数字素养发展现状时指出，新职业进一步促进企业数字素养提升。2021年3月人社部第四次发布新职业，新职业总数达到56个。这些新职业都是为了适应新技术的进步、经济的转型、数字社会的加速到来而推出的更具数字素养要求特征的职业。
张同学剧本杀乘风破浪的姐姐，你关注的这都有
你有刷到过记录东北农村生活的张同学吗？2021年，乡村类题材的短视频内容愈发受到用户喜爱。《2021年中国乡村短视频发展报告》提到，通过某平台检索发现，2021年以乡村为关键词的短视频内容指数达到了3795858，比2020年提升了70.29%。无论从创作者数量还是从作品数量来看，当前的乡村短视频领域活力居高不下，正处于快速发展的黄金时期，爆发式增长态势显著。在技术与政策加持下的乡村短视频+，正在成为我国农产品销售、农业技术普及、农民文化素养提升的重要途径。
2021年还是剧本杀游戏发展元年，剧本杀从线上到线下的布局开始进入大众视野，成为破圈成功的亚文化新业态。《2021年中国剧本杀年度发展报告》提到，2021年，剧本杀行业规模达到170.2亿元左右。青年群体是剧本杀消费的主力军，数据显示，20~35岁的剧本杀玩家占总体人数的83.86%。
青年群体的消费能力较为可观，在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，青年玩家能够承担这一价位标准。同时，青年群体的社交需求较大，无论是学生还是工作群体，基于维护现实社交圈的诉求都会加入剧本杀游戏拼场。沉浸式体验也是青年选择游戏的重要因素。
《2021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告》指出，2021年，我国视听新媒体技术应用创新能力显著提升，AI、XR等技术助力网络视听行业开启内容表达新场景。某视频平台创新发展自由视角技术，将其应用于《这！就是街舞》第四季，实现了总播放量的翻倍提升。《乘风破浪的姐姐》第二季4K纯享版应用了光芒制播技术。
现代快报+ 记者 于露/ 顾炜 郑芮/摄
（编辑 谢静姝）
