抖音对垒视频号，孙燕姿和罗大佑你pick了谁？

无论是需要突破日活瓶颈的抖音，还是亟待加速变现的视频号，这都是一场不能输的战役。文｜窦轩编辑｜乔芊5月27日晚上8点，两场同时进行的演唱会，刷屏了各个社交平台。一场来自于视频号，华语音乐教父罗大佑首次在线上开启了自己的演唱会；另一场则在抖音直播上演，请到了天后孙燕姿，在线上直播了一个半小时，边唱边聊。两位在乐坛极具份量的歌手，一出场就引发了大众的回忆杀。人们自发地在社交平台上转发链接，缅怀青春。孙燕姿的线上唱聊会，在开播不久后，观看人次就迅速破亿，两场演唱会也先后登上了微博的热搜。在大众集体追忆青春的背后，这两场演唱会，也是抖音和视频号的一次正面交锋。两场演出同时举行，时长相近，这就意味着观众大多只能二者择一。在眼见视频号已经以多场演唱会成功破圈之后，抖音终于按捺不住，发起了反攻。

正面交锋周五的晚上，两场演唱会开始之前，朋友圈就已经被直播海报刷屏，选择看哪场，也成了大家当晚最乐于探讨的共同话题。两位演出的歌手也已经许久不曾在线下与观众见面。上一次罗大佑在线下的演出已经是两年前，而孙燕姿已经有7年没有举办过演唱会。对他们的歌迷来说，能够在线上看到本人的现场，确实非常久违而难得。而对居家办公多时的上班族来说，下班后迎接周末，也亟需一场演出来放松神经。无论是罗大佑的《野百合也有春天》、《恋曲1980》、《光阴的故事》，还是孙燕姿当晚演唱的《我也很想他》、《遇见》，都是一代人耳熟能详的金曲，能够迅速激起人们的青春回忆和共鸣。教父与天后的同时段竞技，背后则是视频号与抖音的一次正面对垒。视频号曾经举办过多场线上音乐会，抖音近一年也有过在线上举办免费乃至付费演唱会的尝试，但两个平台在同一时段办演唱会，请的又是如此有话题性的嘉宾，尚属首次。如果仅从观看人数来看，乍一看，抖音似乎赢了视频号。孙燕姿的这场线上唱聊会，在结束前观看人次就超过了2.4亿，而罗大佑在视频号的演唱会，在结束后再次回放时，显示有超过4000万人看过。不过，有媒体指出，微信视频号看过的人和抖音的观看人次统计方式并不相同，因此实际差距如何很难预计。

罗大佑线上演唱会的回放但从整场的直播呈现效果来看，一直持续在做线上演唱会的视频号明显更加老到。罗大佑2小时的演唱会里，不仅演唱了20多首经典金曲，按照主题分成了光阴的印记、童乐箴言、恋曲2022三个板块，还用微信视频连线了五条人和艾怡良作为嘉宾，结束时还有安可曲。而抖音的孙燕姿线上唱聊会，不仅因为主持人中途还跑去上卫生间引来粉丝不满，在快结束时还一度出现了断线的事故，过了十几分钟才切回来画面，孙燕姿也因此将这首歌重新唱了一遍。

孙燕姿演唱歌曲途中，突然断线的现场虽然热度颇高，但无论音响、打光，还是直播清晰度和稳定性，此次策划都受到了颇多吐槽。这次演唱会，除了《我也很想他》、《遇见》等大热曲目，孙燕姿演唱的大多数曲目也都是其相对冷门的歌曲。不过，就热度而言，这也已经是抖音线上演唱会热度最高的一次。事实上，这已经是孙燕姿和抖音的第二次合作。上一次孙燕姿和抖音的合作，是去年夏日歌会的收官场，在那场近1小时的专场里，孙燕姿演唱了《和平》、《克卜勒》、《遇见》、《我怀念的》等多首经典曲目，累计观看人数达到了1222.1万。就观看人次而言，此次明显要高于去年的首次直播。显然，除却官方的大力宣发之外，疫情带来的线下演出取消、宅家办公等现象，也助推了线上演唱会这一形式的出圈。

音乐直播新战场在线上演唱会这个方向上，抖音其实是更早吃螃蟹的平台。早在2020年上半年，抖音就曾推出了DOULive沙发音乐会、DOULive在现场等系列线上Live。去年8月3日~9月9日，抖音也曾连开七场线上夏日歌会，邀请了孙燕姿、鱼丁糸、张惠妹、陈粒等乐团和歌手参与，累计观看量超过4000万人次。与视频号如今启动演唱会招商不同，抖音将线上演唱会商业化的途径，则是售卖付费门票。

孙燕姿参与抖音夏日歌会不过，就引发的声量而言，抖音似乎也一直没有做出一个可以与西城男孩、周杰伦演唱会相提并论的爆款。无论这次呈现质量如何，孙燕姿的线上唱聊会，可以视为抖音第一次在线上演唱会这一方向上，做出了出圈爆款。而在此之前，举办线上音乐会，一直是视频号的出圈利器。去年12月17日，视频号举办西城男孩线上演唱会，观看人数超2700万人，成功出圈。有了第一次成功试水之后，视频号在跨年夜又与五月天合作线上演唱会直播，观看人数超过1400万人。视频号举办的线上演唱会，无论是录像重映，还是现场直播，都倾向于通过邀约知名度、受众都非常广泛的老牌音乐人，来引爆人气和讨论度。4月，视频号先后上线张国荣的热.情演唱会超清修复版和崔健的现场演唱会，这两场演唱会累计观看人次分别破1700万和4600万。

崔健线上演唱会海报罗大佑演唱会之前，视频号从520开始连续放映两天的周杰伦演唱会，总观看量已经近亿。数次出圈的尝试，也在反复印证这一策略的正确。据一份网上流传的《微信视频号演唱会招商项目清单》显示，今年在周杰伦、罗大佑之后，视频号还会举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月，视频号都会举办3-4场演出，显然比之前更加密集。在出圈的同时，视频号也找到了线上演出商业化的方法。此前崔健的线上演唱会里，视频号首次尝试了线上演出的招商。此次罗大佑的演唱会冠名赞助商，也正是崔健演唱会的赞助商极狐汽车。虽然抖音目前的日活高于视频号，但依托于微信，视频号在内容宣发和社交裂变上实在是有过大的优势。更重要的是，有腾讯音乐的资源和经验支持，视频号无论是邀请重磅的嘉宾，还是搭建现场直播，都更加得天独厚。一位专业人士向36氪透露，这类线上演唱会的版权，和流媒体平台上的录音版权并不相同。环球、华纳等音乐公司跟音乐平台的版权合作，一般不会包含这类直播演出的合作。像这类线上的演唱会，一般都是case by case单个去谈的。据这位专业人士透露，此前西城男孩、崔健等的线上演出，也都是视频号官方去单独谈的。不过，手握最多的音乐版权合作，又是多家音乐公司股东的腾讯音乐，显然更容易帮助视频号拿下这样的合作。依靠着一场又一场演唱会，视频号也在不断吸收着爆款带来的流量。腾讯今年Q1财报提到，视频号内容日益丰富,播放量和使用时长大幅增长。其社交网络收入的增长，主要也是因为视频号直播服务收入增加所致。无论在变现还是用户量上，视频号都正在成为腾讯新的业务增长点。从去年开始，腾讯就有意加速视频号的商业化，在去年年报中，腾讯提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。今年Q1财报发布时，腾讯管理层也表示，视频号对腾讯的总体业务非常重要，未来会考虑视频号如何变现。伴随着高期待，去年视频号日活已经达到5亿，这对于6.4亿日活，但增长逐渐见底的抖音而言，显然已成劲敌。在这样的竞争格局里，抖音按捺不住，在同一个方向上，和对手正面碰撞，也在情理之中。事实上，在音乐内容这一领域里，抖音过去一年投入的力度也在逐步增大。36氪此前也曾经报道过，在独家版权放开之后，抖音从去年下半年起，先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，并成立了音乐发行代理平台银河方舟，意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。今年三月才开始内测的汽水音乐，五月就已经正式上线，远远快于字节同期内测的其他产品。这一次抖音的试水成功，或许已经为下一次的出击做好铺垫。孙燕姿VS罗大佑的盛况，或许在接下来的几个月里，还会反复出现。无论是需要突破日活瓶颈的抖音，还是亟待加速变现的视频号，这都是一场不能输的战役。