任何一个品牌都不想将自已立于市场的不败之地。可曾想，当下市场经济面临着严重的同质化现象。如何让品牌一直持续在消费者心里面留下烙印，这就是当下很多品牌商的一个难题。随着科技的进步，创新产品以及智能化产品的日新月异。使得很多品牌使出各种解数，突破行业瓶颈。
·实现品牌差异化，增强消费者对品牌的好感度和销售转化率通过IP形象，企业可以实现品牌差异化，让消费者在茫茫市场中，一眼就能够认出它。这种方式极大地提升了品牌好感度和忠诚度。
随着市场的不断变化，越来越多的品牌出现在大众视野和我们的生活中，周边产品已渗透到品牌的业务链条，成为品牌连接用户的重要桥梁。IP这一词也被赋予了新的定义，将企业形象转化成IP形象的影响往往要比企业形象影响深远的多。
·打造企业IP就是打造品牌资产，把无形资产变成有形资产品牌资产不仅包括品牌商标、软件著作权等，还包括许多无形资产。打造IP形象的目的就在于可以通过独立的IP项目，把无形资产变成有形资产，甚至变现。
就拿迪士尼来说，它是一家单纯制作动画的公司吗？不，它是一家创造和经营IP的公司。在迪士尼的利润中，票房只占了很小的一部分，其余大部分的利润都来自IP衍生品、IP授权和相关产业，如迪士尼主题乐园等。
此外，企业IP还可以摆脱专业领域的限制，在不同的场景开展多栖玩法，潜人消费者的生活。比如，从卡通形象延展到文化产品、实体场景、文化活动等，把IP形象深刻地融人消费者的生活中，加强企业与消费者的关系。
从无到有｜打造IP:连锁帝国的入场券对企业的理解和喜爱，提升客户的体验。
总而言之，打造企业IP,对企业的战略发展和布局有重要的意义。也许，我们难以企及诸如迪士尼、漫威等超级IP那样受欢迎的程度，但我们依然可以在这条路上踏实地做点什么，力求在一定范围内实现人无我有，人有我优。
连锁品牌IP化的商业逻辑
先做IP聚粉丝，再做门店好生意国家为人民服务，企业为客户服务。
过去，我们连锁店的开店逻辑大致是这样的：认准一个行业，挑选开店地址，提供有特色的产品或服务，打造出一家成功的单店。然后，对这个单店进行复制，再开设第二家、第三家······力求做成大规模的连锁。
现在，很多人发现，再按照原来的这套逻辑来开店，简直是步履维艰。且不说如何复制单店，就是想要打造出一家成功的样板店，都变得极其困难了。
如何创造出一个拥有商业价值的IP？
IP打造，我们可以理解为一个原创的过程，从定位、策划、剧本、共鸣、价值等各方面去设定人物的形象，通过这个形象吸引更多思想和价值观同频的人去关注和了解，从而实现商业价值。
第二章 从无到有｜打造IP:连锁帝国的入场券生存的空间。现在呢？大家可以网络购物了，各大商超百货的产品也是琳琅满目，如果你的店没有特色，无法吸引眼球，自然就难以招揽用户。客流量低，又没有铁粉，如何存活？从商业的本质上看，做生意就是在追逐流量和用户，没有流量和用户，生意怎么做得成呢？
在2017年的阿里巴巴网商大会上，新零售、IP融合成为新网商时代的关键词。大家明显地看到，在新零售领域，人、货、场开始重构，人逐渐成为核心的驱动因素，特别是借助IP形象势能拉动用户群体消费，更是得到了越来越多零售企业的认同。
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