1.
不知道你有没有遇到这样一种场景，在北京火车站附近，你刚送走了来北京看你的爸妈，正当准备做地铁回自己租的住处是，你看到了一篇这样的海报，请问你的心情是？
情人节当天，你正在想今天我该如何表达自己的爱意时，你看到这张海报，你会有什么感受？
我去，这不就是我想要的吗？，这不就是我吗？。
一篇走心的文案，背后一定有一个牛逼的洞察。基于人性的洞察，直达用户内容最痛的点，满足用户在使用时体验最深的场景。
2.
我们再想，现在网络上都是铺天盖地的广告，为什么有些广告能够让人记忆尤甚？他们是怎么获取用户的注意力？
下面这个30秒的视频是奥利奥的广告，如果你们一家人在看电视，当你们看到这个广告的时候，会不会对奥利奥产生一种很有温情的印象？
这个广告经典之处在于将奥利奥变成了连接父子关系的纽带，而扭一扭、泡一泡的互动造就了一种时尚的吃法；人们发现吃饼干不只是吃，而是代表着家庭的温暖，以及一种趣味。
一个牛逼的广告常常能将自家产品和多种使用情景联系起来，一个好的连接能让产品产生更多的场景，甚至能让用户主动去参与进去。
3.
有效洞察、学会连接找关系，若你能知道如何应用，恭喜你，你已经是一个优秀的广告人了。
如果你对洞察用户痛点无感，对于找关系还全靠碰灵感，你需要一个有经验的人告诉你如何去练习。我想下面这则硬广应该是非常适合你的。
本周一，拥有15年的广告创意文案经验，服务过阳狮、奥美等4A公司，超过10年的广告文案培训经验的罗易成讲在怒马APP分享他的文案练习方法。
讲师作品
4.
那么创意所说的有效的人性洞察到底是什么样的？
如何让你的创意更具有可执行性？怎样的文案，才能为创意锦上添花？重中之重的创意究竟怎么来？
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