让剪辑变得无形，让观众注意不到剪辑，才是剪辑的成功
—小小黄
剪辑师 小小黄老师
1.剪辑案例：传奇出道
问：可否聊一下《雪佛兰迈锐宝传奇出道》这条片的剪辑？
答：这是为雪佛兰110周年拍的一条片。整个创意都挺有意思，是我最近车片里挺喜欢的一条，这条影片在车片里面是还蛮有风格的，可以玩得开一点。车片里面相对来说比较不像广告的广告，不是一定要把车拍得很漂亮很端着的那种，更像是速度与激情这种调子。可以玩一些视觉或者玩一点速度感，是比较讲汽车改装文化以及个性化的影片。
《雪佛兰迈锐宝传奇出道》
问：可否分享一些车片剪辑的经验？
答：相对来说车片的确是广告里面难度比较高的，预算也是比较高的，所以整个团队班底也是会要求更高一点。车片的话有一些固定的要求，比如说车一定要好看。当然这也是根据每个车的品牌调性不同而论。有些车它就是为了拍出优雅，要足够的霸气；有些车相对来说它外观上或者定位上没有那么高端，它可能就需要体现这台车的运动感、年轻感、个性化，那可能对这类车的功能点上的要求就会比较弱一点；每个片子主打的点不一样。所以剪辑前，你首先需要了解这台车的气质定位。比如它走的是什么路线，什么风格。如果它是一个国外的品牌，我可能会去看一下它在国外的广告里面走的是一种什么样的调性。最近配合杨楷导演刚完成一条领克汽车的概念篇（还未出街），又是另一种充满未来感，且具有独特个性的影片。
《捷豹XFL_30s 耀目·从容》
每台车的属性不一样，所以使得它的整个剪辑的风格也会完全不同。每条影片都有自己的品牌调性，使得它的故事完全不一样。《捷豹XFL_30s 耀目·从容》这条片我只剪了短版，长版本更精彩，但因为宣传策略的关系，是先要求我来抓紧剪出的短版本，但客户看到短版本时感觉很喜欢，它走的就是优雅路线，展现的是一种气质，也正是捷豹这款车的风格，在看完短版本后就很期待看长版本，这或许就是导演对影片整体把控的如客户所愿的最佳体现吧，沃尔沃《笃行》这条走的性冷淡风，孤独的默默努力的这种感觉。有些居家款的，它就需要走一些家庭情感或者是和睦一家三口这种偏轻松的风格。
通常车的影片是想表达你拥有了这台车之后你所拥有的人生境界是什么样的。所以会根据不同车的定位来使得整条影片的风格也不一样。当然也不能说剪车的片它一定会是什么样，这是一个尝试的过程。
2.剪辑案例：新鲜超市里的真实故事
问：可否聊一下《海尔冰箱不新鲜超市里的真实故事》这条片的剪辑创作？
答：我与吴奇导演合作过几次，他的风格一向是偏走心的，所以他会细腻的从我们日常生活中情感有关的角度去着手做。揭露一点人生道理或者生活态度。这也是我比较偏爱的风格。
有些东西，特别是情感类的，其实每个人都有所经历，这种经历也会帮助你剪辑。剪这条片的前几个月我的外公突然去世了，这条片正好讲的是长辈对孩子的关爱，也曾经历过等他回来再一起吃的时刻，所以我剪的时候比较有感触，会把一些东西注入在里面。有的时候会故意的把有一些画面放慢一点，或者放久一点，或者故意去把某句话着重一点等等，会让至少自己能够感动起来。
一开始导演让我别去管时长，所以初稿剪出来还是蛮长的。不过导演看了我第一版说他有点感动。我最初看到素材的时候，里面涉及到长辈对晚辈的一种关爱，所以最早的版本里面我想让长辈去表达自己的想法。因为这种东西平时我们很难从长辈的嘴里得知，但是从他们的状态里面就能知道他们就是因为爱我们才这样。所以在影片里面我会想去把这个东西着重表达出来，但是这可能影响到整个时长了。在后续的时候我做了精简，言语上会更加精炼一点，在一次次修改当中优化。毕竟注入了自己的情感和态度，整个作品的结果也会变的比较特别。
问：对贴标签这个设计有什么看法？
答：片中有这样的设计，每个产品上面都会有一个像超市标签一样的东西，比如刘子航奶奶爱吃的隔夜饭。看起来好像是一个很正常的超市标签，但其实是有一个故事的引子在里面，告诉观众这个东西是谁的，他是为什么要这样做，然后再告诉你这个故事之后的发展。刚开始我们会觉得是否有点太直白了。代理商觉得从广告的角度来说还是要把 Icon更明显的表达出来。不过看到结果时我们觉得这样是好的，毕竟我也一直说广告永远是服务于品牌的，服务于整体宣传的策略，所以我们还是需要让大家有一个记忆度的，这也是大家权衡利弊的最优结果。
《海尔冰箱不新鲜超市里的真实故事》
问：当时这条片您剪的时候有没有觉得哪里有难度？
答：整个影片是平行时间线在剪，等于是不同的时间线同时在讲这个故事。用不同的人进入超市以后的反应，来讲他们长辈的关爱。一开始的时候客户希望用平铺直叙的方式，就是让每一个人进入超市以后就直接跟长辈连接在一起，比如说第一位女生进入超市以后，她看到这个冻鸭立刻就切到她姥姥那边，以此类推。我们会觉得这样的话可能就没那么有梗了。相对来说，我们希望前面多做一点伏笔，让观众好奇她怎么会进入这个超市，她拿这东西干什么等等。之后才逐渐引入到她发现电视里面的是她的长辈，长辈为什么要这么做，然后引发后面的感触上来。
但不同的角色在不同的时间段进入这个超市，观众可能会觉得这件事情好像有点错乱，让人有点捉摸不透。导演是希望在前面的部分做更多的情绪铺垫，到最后再让影片有这样一个力量出来。不同的剪辑手法表达出来的感觉也会不一样。所以到最后，我们这个版本是兼容导演和客户的意见之后的权衡。
3.剪辑风格
问：哪些东西是您可以用来去呈现这些风格的手段呢？
答：剪辑之初的时候，基本上我们会对这条影片有一个初步的感觉，这条影片是适合走快节奏的还是比较稳的路线，这个时候我会有一个初步的判断。当然判断还有一方面的依据是音乐。广告基本上还是要靠音乐和音效来铺整个听觉上感官。基本上拿到音乐的时候我就知道这条影片大概的风格会是什么样的。作为剪辑师，至少对我来说我会比较依赖于音乐和依赖于整个跟导演的沟通过程。如果我拿到一条音乐跟影片的节奏是不搭的时候，很容易让我头痛。
客户看一条影片，往往取决于第一画面和节奏他是不是喜欢，第二就是音乐他是不是喜欢。因为音乐很多时候影响着整个看片的情绪和感觉。毕竟在看粗剪版本时的视听感受其实主要是画面节奏和音乐是最重要的两个点。
因为版权问题，我们一般不主动去找大师级的音乐作为参考，因为会给后续的提交工作带来麻烦，客户万一认准了大师作品，后续没预算购买，客户很难接受后续的替代品，所以我一般会请后期制片多找一些接近的选择，音乐过于弱势，或者过于恢弘，与本片不搭时，都会影响到剪辑的工作，如果没有人员可以配合，只能自己找或者日常多储备些不同种类的音乐。
《玛丽黛佳 Marie_Dalgar_TVC 》
问：当您在用音乐去辅助找到剪辑点的时候，有什么技巧吗？
答：首先音乐有它自己的节奏和叙事感，比如这个音乐它是平铺直叙的，还是很有氛围感的音乐？有些音乐可能一开始很有氛围感，很有悬疑感，或者说一开始有一些能量，每首音乐也都有他的气质与故事，不同的音乐会让你在听时感受到不一样的故事。
作为剪辑师来说，听到音乐的时候是会有画面感的。你会觉得说大概在这个点的时候我会怎么样，大概在那个点的时候会怎么样。当然不可能一首音乐从头到尾用，中间要通过一些合适的处理让它的时长跟画面更加契合。当然如果可以是作曲的版本，自然可以更加配合的好一些，至少对我来说，如果这首音乐是对的话，我就会很有感觉，甚至于很高效的把画面和音乐给剪出来。
问：从剪辑师角度出发，剪不同类型作品的时候您的思维方式或者使用的技术有什么区别吗？
答：差别是很大的，所有风格的剪辑背后的逻辑都是不太一样的。相对来说偏产品类的，我们会努力的迎合客户的要求，尽可能的去把产品更突出，或者说在表现产品的质感上面尽可能的去加深。
如果是情感类的，会更偏向于自己的第一感觉。剪的时候会努力的让自己沉浸在这个影片里面，我需要去表达它情感上的一些变化，相对来说节奏会慢，会娓娓道来，努力让观众也可以沉浸进来，让他们产生共情。但是剪完以后你也要再让自己脱离开这个状态，去从第三方的角度来看这条影片。我也会发给一些人去看看，会去了解他们看片的感受，比如看到哪个点的时候会觉得感动，哪个点没看明白，或者有点过了。
可能一个表情会让你觉得搞笑，或者角色的几个动作，或者速度上的变化，音效上的不同，就会让你觉得它是不一样的。搞笑这件事情往往是一瞬间的，但是感动这件事情一定是有积聚在。它一定会让你积聚到一定程度，你的感情才上来。你要哭也不是说瞬间让你哭你就哭了。笑可能相对会更容易一点，但如果高级的幽默又不一样，它也是不同的风格。我不可能在情感表达感动的这种影片上采用太多很快节奏的，很夸张的剪辑手法，它会让整个情绪断掉。它需要一些铺垫和能量的积聚，最后才会爆发出的那种情感表达。
《山姆会员店CNY TVC 新年新灵感篇》
《山姆会员店CNY TVC 新年新灵感篇》这条片的风格偏轻松幽默。马林导演很擅长拿捏此类风格，这种风格它肯定要用相对夸张和魔幻的手法来表达，比如说有一些速度上或节奏上的变化，或者是在表情的选择上，你也会觉得说我要走这种风格。搞笑片的节奏相对来说会快一点。车片的节奏是很难定义一定是快后者一定是慢的。这种东西一定是在整个的剪辑过程当中逐渐去把控的，当然在一开始你可能会有一个大的概念，会判断出这条片大概是个什么风格。
问：对于叙事类影片和那些很潮很有节奏感的影片，两种类型影片剪辑的区别在哪呢？
答：这应该是两种完全不同的剪辑思路，前者一定是情绪到了才可以继续，后者视觉的冲击力更多一点。节奏类的影片往往会跟着音乐的点来剪，或者说根据整个的动态来剪，它的节奏感会更明显一点，会让观众看着很带感。但当然它也是张弛有度，有快慢节奏的。
《DUO 丽优 卸妆膏 TVC》
问：在剪辑叙事性片子的时候，您在找剪辑点的时候是纯凭感觉吗？还是有逻辑可言的？
答：更多的我觉得还是自己的感官，当然这也是有经验的，或者说有一个判断。你的经验逐渐丰富了以后，你会有一个自己的判断，会觉得说其实这时候是对的，这个点是最佳的一个剪辑点。当然导演有导演的感觉，代理商有代理商的感觉，客户有客户的感觉，但是大部分情况下大家还是能有一个共鸣的。
一般来说，导演都会觉得说剧情应该可以再丰富一点，客户都会觉得说这个产品应该展现更久一点。可能大家永远是这样的两个极端在走，在不断跟客户跟导演的沟通当中，把这个东西越来越往中间的地方靠拢，大家越来越去兼容并优化这件事情。
问：您的剪辑有没有形成自己的某种风格，还是更多基于项目本身的需求去做风格的调整？
答：一定会有一个自己的风格的，但这个风格永远是根据不同的项目来进行改变的。但说实话我其实自己还没有总结出来我到底是什么风格，或者说我也在努力确立和明确自己的一种风格，但是的确很多人看到我的片就会说我一看就知道这是你剪的。有一些人会说我觉得你剪得很丝滑。但我觉得这个不完全是风格上的东西，这更多是剪辑技术上的。其实从我角度来说，我还没有很明确的觉得我的风格化那么明显，我还是会给每条片不同的东西。在影片的剪辑上一定会有我的一个基础在，然后在这个基础之上我会再去进行优化或者进行一些改变。
别克昂科旗艾维亚 《装下人生新享法》
4.剪辑师素养
问：您觉得优秀的剪辑师有哪些特质呢？
答：最优秀的剪辑师基本上已经是一个导演，他可以通过他的导演思维来完成一条影片，而且这条影片的剪辑手法是恰到好处的。我在教学生的时候，我都会跟他们说在一开始学习剪辑软件的时候，你们会尽可能的用到剪辑软件里面的功能，就好像酷炫吊炸天才是剪辑的存在感。但其实真正高级的剪辑是让你感觉不到剪辑。一定是让你觉得这条影片很流畅，看完很舒服，当然它里面可能也用到很多高级的剪辑手法，但是它会让你觉得这是很合适的，是你能接受的，而不会让你觉得很跳。高级的剪辑师往往就能做到这一点。虽然广告里面很多时候还是要玩一点视觉的变化，但他有他的一个手法在，他就是能让你不经意间的感觉到这条影片很厉害。
现在对我们剪辑师的要求越来越高，不仅仅只是剪辑画面了。现在很多剪辑师已经开始兼声音设计或者音效设计。这可能是一种内卷。因为很多时候代理商客户都希望在A copy（粗剪版本）的时候看得更完整，尽可能更接近于B copy。所以逐渐这个行业就使得我们剪辑师就需要会的东西越来越多，或者说至少你需要让这些东西在。就是说你剪的时候，你不能完全没有音效。以前的话这些东西是你的附加品，现在就觉得说你为什么不加音效，就是这种感觉。
另外，在一定的专业知识的基础上，优秀的剪辑师都有自己的审美，有他自己的判断。这可能也是一个顶级剪辑师和一个初学者的最大差别。
问：可否给新入行的剪辑师一些建议？
答：首先，多从剪辑的角度看片，拉片，分析。其次，多剪、多参与、多锻炼。其实剪辑就是一个经验的累计，在工作当中不断领悟。一开始难以把控都是很正常的。如果是刚开始入行的剪辑师不要太在意收入，不要太在意一些外在的东西，更多的还是要自己去多尝试，多剪，多比较，让自己提升。
此外，几个我自己很受用并仍在推崇的理念是1，保持学习和工作热情。2，让剪辑变得无形，不要让观众发现剪辑工作的存在，足够流畅，让观众注意不到剪辑，才是剪辑的成功。3，克制且张弛有度。4，符合行业合理要求的高效。
剪辑是一个感觉和表达方式的事情，当你的年龄和阅历到达某一个层级时，你的感觉自然就会到那里，在刚开始学习时，可能你在刻意努力的彰显自己工作的存在感，努力让剪辑的炫技凸显出来，努力想着怎么模仿网上流行的卡点神作，怎么使用更多的音效和转场，而忽视了影片本身应有的内涵，当你专心努力从事了这一行一段时间后，或许那时你已经不再追求炫酷吊炸天的剪辑炫技方式，不再觉得某些一键完成的视频app模板就已经是工作的全部，但你可能用你成熟的表达方式反而更能创造出更好的作品。就好像网红可能转瞬即逝，但经典的似乎从未会说成过时。让我们继续努力，使剪辑这项工作，变得越来越有它存在的价值，并得到应有的尊重。
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一、如何进入广告行业从事剪辑工作
二、作为广告剪辑师需要具备的基本属性与特质
1.沟通力
2.理解力
3.赏析力
4.音乐的感受力
5.创新力
三、广告剪辑师工作的流程及思路
1.日常剪辑工作流程
从脚本或ppm资料到素材，从导演沟通到粗剪提交，从修改到最终粗剪版本客户的思路以及工作方式
2.常见问题与如何化解
3.最理想和最不理想的剪辑状态
四、广告剪辑案例分享
1.海尔不新鲜超市，A B版的不同的剪辑思路带来的不同感受
2.别克昂科旗艾维亚《装下人生新享法》纯分享相同类型的影片
3.奔驰GLE七座解千愁，音乐对影片的重要性
4.雪佛兰+知乎 如何保持爱情的新鲜感 导演版
5.不是所有SUV都叫jeep 指南者篇
6.玛丽黛佳广告 音乐对点式剪辑
7.雪佛兰迈锐宝XL传奇出道篇，音效对影片的重要性
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