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：本文共1485字，预估阅读时长3分钟
一次很偶然的机会，我在微信读书上看到了林桂枝的一本书，名叫《秒赞》。
作为前奥美公司的首席总监，林桂枝在广告圈的名号响当当。
李诞在《十三邀》中曾用简短的文字提及林桂枝，称对方是他在广告公司时期的老师，对自己踏上脱口秀之路的启发很大。
《秒赞》，相当于一本工具书。无论是关于视频录制、社交场合的文案写作，还是电商、海报的创作要领，都有详细的案例介绍。
然而，对我印象尤其深刻的，却是林桂枝本人的几个特质。而这几个特质，恰恰是新媒体创作者不可或缺的关键品性。
知世故而不世故
作为广告界拥有20年创作经验的前辈，林桂枝最大的特质，就是知世故而不世故。
李诞在节目中评价林桂枝说，人能活到自洽是很难得的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释清楚了。但桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法去活。谁也伤害不到她，因为她有自己的专业能力，但是谁也不要想改变她。桂枝享受的是专业带给她的快乐。
虽然林桂枝从事的是服务于客户的工作，但作为创意构想者，她也有自己的一份坚守。
关于这一点，林桂枝在《Under the table》里写道：
在广告营销行业，桌子底下，诱惑很大。离开广告公司后，一直胆战心惊，因为我的桌子底下，空空如也。朋友跟我说，你不给‘这个’，人家怎么会‘那个’？我喜欢把事情放到桌面上，加上过去的一些经历，从业多年，办公室窗明几净，桌子底下除了一双脚，只有一双鞋……我没有能力改变世界，可也没有让世界改变我。
自从离开奥美之后，网络上鲜少能看到或者听到林桂枝的消息。
但作为一个对文字抱持无限热爱的人，我们完全可以相信：她在自己的世界里，每一天都是舒心而安然的。
灵感源自生活，没有观察，就没有洞察
都说透过一个人的文字，其实可以看清写下这段文字的人是什么模样。
写作需要灵感，灵感从哪里来？
灵感，其实就源自于我们每个人每天的生活中。
这就意味着，桂枝首先是一个善于观察的热心人。
书中记录了这么一个小片段，很是鲜活。
桂枝说她很喜欢去超市观察大妈们买东西的场景。看她们怎么一边挑荔枝，一边在塑料袋里把挑好的荔枝的干枝折断并握在手中，然后趁人不备利索地把手从塑料袋里抽出，将干枝扔掉，以减轻斤两。
莫名就戳痛了我的笑点，因为凡是有过买菜经验的人，大多都会遇到这种情景。
比如，我在超市买砂糖橘时，看着上面带着的枝叶就想把它们去掉。但又碍于脸皮薄，担心会被售货员抓个现行，所以常常是想干又不敢干。如果真的这么做了，反而心惊肉跳地慌个不停。
所以内心其实很是敬畏那些久经菜场的大妈们。她们的生活阅历，是从日常的一点一滴中得来的。而作为文案工作者，恰恰需要这种细腻的观察力。
没有观察，就没有洞察。
没有洞察，你所创作的东西，就是脱离大众的，也就很难服务于你的最终用户。
吃什么，你就成为什么
西方有句话叫You are What you eat , 意思是：吃什么，你就成为什么！
换个角度，从思想层面同样成立。
也就是说，给大脑喂养什么，你就会成为什么样的人。
在每天上下班的地铁上，经常会发现这样有意思的一幕。
坐在座位上的男生女生，翘着二郎腿，右手食指不断向上滑着手机。
有时候他们找不到心仪的短视频，就会加大滑动手机的力度。
但有些人则不同。
即使周围人潮拥挤，他们依然不卑不亢地拿起手机，沉浸式观看课程，或是专注阅读电子书。
同是忙忙碌碌的社会打工人，但他们的行为不同，传递到大脑中的画面和知识不同，生发的感受自然也不一样。
你为大脑输送有营养的食物，它就会滋养你，成为有识之士；
你为大脑投递没营养的垃圾，它就会反噬你，成为凡夫俗子。
想成为什么样的人，主动权都在我们自己手中。
以上，与大家共勉~
注：所有图片来源于网络
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