2018,祝勤奋有思考的人有个好的结果和回报,祝你能遇见更好的自己!
各位小火花的同事们,大家好,我是山治,很高兴遇见你们!
如果要问2017年,哪一天对我最重要,我想答案应该是2017年11月20号。那是我正式加入小火花的日子,你好,张山治,很高兴遇见你!
以前我的工作都是围绕一个词:流量(就是获取用户),一个PC时代的产物,移动互联网时代更喜欢一个词叫用户时长。手机屏幕就这么大,打开百度就用不了头条,在哪个时间越长商业价值就更高。今日头条是除了小米之外,在BAT之外的时长杀出血路的百亿美金企业。依托性趣推荐的内容分发在用户粘性和用户时长上攻城略地,从而间接引发巨头的围剿,催生出巨大的自媒体市场。
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2018&行情
新闻资讯成主要消耗用户时长的应用,仅次于社交、视频、游戏,排第四。
新闻客户端用户规模持续快速增长,较年初增长超8成,也就是我们的总用户池子变大了,总流量变大了。
腾讯、头条在独立客户端新闻市场处绝对优势;头条系占据7成新闻阅读时长,稳居榜首
超级APP内信息流对新闻资讯独立APP有较大竞争威胁;手机百度对今日头条的竞争影响在增强
手百9.0改版,有事搜一搜,没事看一看。搜索框上移,为信息流腾出更多位置,人均时长提升显著。
整体看,今日头条用户的人均单日时长优势仍较明显,但手机百度用户浏览新闻资讯的使用习惯正在逐步养成。
资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势
2018年新闻资讯行业存量市场竞争更加激烈,视频资讯形式对用户粘性提升的趋势已彰显。
2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%,短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。
碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨,短视频行业的爆发,进一步侵占用户使用时长,短视频用户行业使用时长增幅明显;成为主要娱乐场景之一。
具体指引详见《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》、《年终总结 Trustdata:2017年中国移动互联网行业发展分析报告》
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遇见&司情
业务,顺势而为,快速响应,多线并走,多点爆发
顺势而为:作为一家依附大平台生存的公司,要顺平台之势否则方向偏了再多的努力也是徒劳。
2018·势是什么呢,视频/原创。短视频爆发之年,前面的报告已经提到了,用户使用短视频时长在增加,平台短视频在流量和分账上都有扶持。百家推出原创视频百万年薪计划,企鹅视频占补贴的8成等等等,奇异号、秒拍号、网易号都有专项视频扶持基金。原创是个运营策略,是一个相对值和动态值,对我们而言就是拿到原创标。原创标意味着发布内容的数量增加,有原创声明的可以享受更多的推荐量,当然收益上也会得到翻倍,企鹅原创独家5倍补贴。
快速响应:平台怎么变我们得快速跟进,跟不上市场意味着落伍淘汰。
每一次的调整都是为了更好的迎接挑战,大家做好随时拥抱变化的准备,注册、养号、文章、视频随时相互支援。假如公司都不盈利,你们稳定也没有意义。接下来可能就又要调整一波,视频占比会上升,注册养号可能会扩大规模。
多线并走:业务多元化,增加抗风险能力,增加技术壁垒。
17年营收基本靠百家,接下来企鹅、大鱼、头条会逐步分担营收任务,当然还有原创和其他业务的拓展。
多点爆发:每一块业务目标都是盈利,做有产出有价值的事情,否则是不长久的。原创视频的团队加油!
人员,快速扩张,适者生存,单兵产出
快速扩张:7楼和11楼至少能增加30号人,年后先到150人的规模。人员增加必然有新的机会,你以什么姿态去迎接他,是带着他进步,还是等着超越。
适者生存:100人完全可以自成生态,自我进化,自我淘汰。做的好的开高工资,做的不好的自己走人,保持整体的战斗力。
单兵产出:让优秀的员工发挥更大的价值,资源向做的好的人倾斜,拉开单兵产出差距。
目标,赚钱有未来的公司
除了提升业务上的单兵产出,也会布局一些能上台面的业务,影视组责任重大。
文化,简单,担当,分享,成就,创新,机制
具体指引详见《小火花绩效管理办法》
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更好&激情
更是比较之后的进步,你的参考系是什么,同行平均值还是自己,或是最高值。
跟他比较采取哪些措施,比他更勤奋有毅力,比他更懂得使用工具,或是创新颠覆认知。
好又体现在哪些方面,专业技能有哪些技巧,有没有形成自己的体系,你的方式能否推动整个部门的进步。
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自己&煽情
当我拿到你们的简历的时候,内心近乎是崩溃的,近乎白纸。希望18年在小火花你们能用三个字段完善你们的简历,不管是不是还在这家公司,不管是不是从事这个行业。
我做了什么事,有什么结果,跟我有什么关系。这才是职场履历,这跟能力有关。发条,希望你的简历是这样的,岗位职责是负责视频的后期处理,把我的创作输出成短视频,偶尔做个导演什么的。在职期间,经我手的作品,月均播放量4千万,其中最高单篇破千万播放。我有一套自己的创作流程,1.从哪里找文案和视频源;2.有固定的剪辑套路和模板;3.发布的时候用到了哪些技巧。
除了年纪,我比昨天增加了什么,留个大家的一个疑问?
最后,感谢遇见的各位:
hello,张山治;hello,暴君;hello,辛巴;hello,小火花。。。
2018,祝勤奋有思考的人有个好的结果和回报,祝你能遇见更好的自己!