抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。

2018年将近,盘点这一年,最被人津津乐道的东西无非就是国产现象级神器——抖音了。它几乎一直盘踞在App Store第一位子,7月中旬,抖音官方正式宣布,全球月活跃用户数超过5亿。

抖音上线时间 2016年9月26日 。经过两年的发展,抖音为了更好的用户体验,做了不少改变。

2016年以来4G用户迅速增长,流量资费逐步下降,短视频行业发展进入快车道,2019年随着5G网络全面商用,短视频有望迎来新一轮爆发。

短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给丰富,适宜所有收入和年龄阶层的人群,而三四线流量的涌入促进短视频持续高涨。

那么,你要不要抓住这个趋势?如何抓住这个趋势?

如果你的回答是肯定的,那么请你接着往下看。

这些东西是抓住抖音红利期必须要知道的:

1-抖音号流量池:

2018年7月中旬,日活1.5亿,月活5亿。

2-人群画像:

性别:女性为主,从年轻到普世,占比66.4%,今年6月,24-30岁左右用户为主,如今,30-40岁年龄比例升高。

城市:一二线城市为主,北上广,成都重庆,西安深圳。

3-消费力更强:

抖音是正规军~与快手相反,走城市包围农村路线,从城市向地方扩散。人群消费力较高,抖音用户消费力3k~20k的人群占半数以上。

4-高学历为主:

本科以上学历占6成。

总结:年轻女性,一二线城市,消费力强,高学历=三高人群

5-变现力:

抖音是不折不扣的带货王,看看小猪佩奇手表、妖娆花玩具、情侣手模、拍照神器、古风汉服的 销量你就全明白了。

6-数据分析:

1)排行榜1000名分类占比:

颜值类~39.4%,近四成

才艺表演类~占20%,二成

兴趣生活类~占20%左右,二成

教学类~5.4%

名人机构类~14.3%

2)2000名数据占比:

兴趣生活类~占24.5%左右,约1/4

教学类~4.5%

通过研究分析,我们可以得到以下结论:

7-关于抖音号里独特的运营思维:

舞蹈类:代古拉K——跳舞中笑容最美的,最可爱的

动漫类:一禅小和尚——动漫中最懂情感哲理的。一般可爱搞笑居多,缺乏维度和深度,但一禅做到了。

搞笑类:陈翔六点半——榜首,人家是专业团队在做,既然做不了搞笑大类目第一,可以做细分领域第一呀!兄妹搞笑第一,夫妻,父子搞笑第一。

举个栗子~

抖音唱歌最快的人——高火火

办公室最会做美食的——办公室小野

手机摄影类——卷毛佟

有灵魂,有情感的特效哥——黑脸V

8-如何生产可持续性内容:

1. 大胆对标

对标≠模仿,但可以让你在别人的经验上快速成长

举例——

一禅小和尚~一休;

大学生第一街访~拜托啦学妹;

刘二豆~外国topi the corgi(Facebook)宠物人格化

野食小哥~印度village food factory/柬埔寨~rural life

2. 创新——信息重组或一反常态

几种创新思维:

人格化思维——假如谷歌是个人,假如猫会说话

反常理思维——和尚不念经,谈风花雪月,谈人生哲理

剧情反转思维——带上紧箍咒之前,担心外面下暴雨

3. 紧追热点

列出12个月所有重要节日,提前策划内容;热门公众话题,事件。

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