平时我们总说爆款视频，大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等，这些确实很重要，占据了短视频成为爆款的原因的半壁江山。那另一半是什么呢？
是抖音的标题文案，它比我们想象中重要。
接下来，从抖音文案是什么，它的重要性、怎么写文案、以及文案的雷区四个方面来进行这次分享。
1、抖文案是什么
就是我们看到的抖音视频上出现的文字，一般在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。
2、抖音文案的重要性
有人说，看到有些视频的文案很随意却点赞量百万，一是因为账号的粉丝有一定的量级，二是因为你看起来随意，其实他们的文案都抓住了人性，抓住了平台的胃口，也就是我们说的爆点。
所以，我们接下来的内容，抖音爆款文案怎么写，就围绕「用户」和「平台」两个方面详细展开。
3、抖音文案怎么写
1）给用户看
①引起共鸣
不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起用户的共鸣，让用户一看就觉得「说得特别对」，让用户感觉特别「爽」，让用户觉得你讲出了他们的「心声」。
比如说下面这个视频中的文案，别傻了，一个人的努力是无法改变两个人的关系的，就很能引发正处于恋情中，有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。那么大家就会纷纷点赞、评论、甚至转发，希望自己在乎的那个人可以看到。
通用模板：人物+状态+情感宣泄
②引发好奇
文案中引发好奇，一般是留有悬念，让用户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。
比如说下面这个视频文案中说女人的温柔是有底线的，前提是…剩下的内容省去了，用户就会很想知道这个前提到底是什么。
通用模板：描述事件\观点+留出悬念
③勾起互动
想要勾起用户和自己互动，让他们评论，在文案中有个好方法，那就是采用问句的形式，让用户自然而然地想留下自己的答案。
比如下面这个视频问你是在哪个瞬间决定就是ta了，很多人在下面留下自己的故事，甚至还@自己的对象，对象一来，还会回复评论，视频的推荐会更高。
通用模板：主体+（情景）+问句
④表达鼓励
现在很多人生活地很丧，尤其是在外漂泊的年轻人。因为工作太累，因为老板太凶，因为赚的钱太少，因为和对象、朋友吵架，因为房东不地道……
因为的事情太多了，让他们的情绪不是那么稳定，不是很开心。但是他们内心还是想努力的，还是想进步的，所以这时候确实需要一些正确的废话，温暖的话，也就是鸡汤来鼓励他们。
受到了鼓励，他们会点赞；有时候还是觉得难过，他们就会在评论中留下自己的故事，然后还会有人去鼓励，用户对这个视频做的行为越多，这个视频被推荐的人也就越多，也越容易火了。
通用模板：你要相信+观点
⑤干货输出
还有很多的用户是喜欢学习的，是想学到一些知识的，所以如果你在文案中能告诉他们，你可以给他们什么技巧，他们也是会喜欢看的。
比如说下面这个视频，就是直接告诉用户，会教大家怎么获取网页中的数据，这其实是职场人士非常需要的技能，点赞量达到了134W+。
⑥结合热点
热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇，比如《少年的你》、李小璐、双十一等话题的。《少年的你》刚上映的时候，随便拍下，带个话题就能火。
通用模板：热点话题+创新角度
2）给平台看
我们写的文案，首先其实是先让平台看。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签，看看你的视频是哪个领域的，有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象，人工审核的是是否违规和是否优质。
所以说，我们的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词，比如职场领域多用职场、老板、员工、工资、跳槽、同事等词，让机器人推给更多的人。
当然了，还需要注意抖音文案的雷区，也就是哪些词我们是不能用的，不能平台会限制推荐。
4、抖音文案的雷区在哪里
1）非常规词
比如说一些生僻词、网络用词、缩写词等，机器人根本读不懂，那么机器人就无法帮你精准地匹配用户，受众会大大受限。
2）文案太长
我们说文案一定要有，一定要多踩关键词，但是也不要太长了，用户在一个视频中停留的时间也就3秒，太长用户看都不想看，1-2行一眼就能看明白。
3）违反规定
包括违反抖音平台规定和法律法规，后者是严格禁止的，会被封号，大家应该都懂的。就说说抖音平台规定的吧：
①文案不能夸张比如使用「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」、「胆小慎入」等故意造成惊悚的词语。
②文案不能用演员的真名代替剧中的名字，误导用户以为是明星的花边新闻。
③ 文案与视频内容不符，与事实不符。
