作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
善于运用第二人称，让文案更亲切
那些懂得使用第二人称的文案，可以增加内容的亲切感，内容娓娓道来，无形中拉近了品牌与受众之间的距离，能够加强内容的感染力与张力，同时调动用户的情绪，使用户自然而然的融入到品牌的内容中，其带入感极强。
如iPhone13，就巧妙的运用了第二人称「你」，让人们意识到似乎自己就是有了一台iPhone13，「你的相机，果然懂你的范儿」品牌文案中描述的手机就是自己的手机。
这些善于用第二人称「你」的广告内容，实现了文案口语化，内容生活化，看似没什么技巧的文案，在潜移默化中影响着用户，能够快速建立起用户的认知，实现营销内容的有效触达。
运用相同的核心字，让内容更押韵
如五菱深入人心的一句广告文案「人民需要什么，五菱就造什么」，这句文案除了突出了五菱以消费者为核心的价值观外，其文案采用叠字的方式极具韵律感，能够让人迅速记住该文案。而五菱的新·菱智M5也写过类似的文案「给你刚好的空间，刚刚好的爱」，其影响力虽不如「人民需要什么，五菱就造什么」，但是依然具有记忆感。
如别克的文案，「懂你说的，懂你没说的」，这句除了运用了首字重叠的方式，还采用了第二人称，让人在感到亲切之余，也迅速记住了别克更懂用户消费心理与诉求的品牌形象。
知乎：有问题，就会有答案。
奔驰：进步就是永不停步
通过反义词运用，给用户留下更多的想象空间
运用连字词，增加内容的递进关系
运用各种连字词语，巧妙的将文案联系到一起，使文案前后的关系更加紧密，极大的增强文案的力量与记忆感。同时，文案中有连字词，也能够凸显内容的重点，让用户领悟到品牌的深意。如：
大众熟悉的微信，那句「再小的个体，也有自己的品牌」；
锤子手机极具情怀的文案，「所有的光芒，都需要时间才能被看到」；
OPPO文案，「与其向往，不如出发」；
Keep为了让更多人可以坚持自己运动的想法，而提出了「哪有什么天生如此，只是我们每天坚持」；
新百伦那句「人生没有白走的路，每一步都算数」，让许多年轻消费者被其吸引；
江小白成功俘获年轻人的那句「爱情不是因为所以，而是即使仍然」，让更多人相信了江小白是最懂爱情的品牌。
百达翡丽更以「没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已」，彰显了品牌极具收藏价值的特质。
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