文｜剑破虚空
5月15日，《罪途》又一次刷屏了。
和第一集时引发的好奇和惊讶不同，《罪途》第二集带动了观众更多认真的思考。从这一刻起，笔者才明白这部片子早期宣传时着重强调的“社会意义”的落点在哪里。
《罪途》创造的记录是令人惊叹的。作品第一集上线12小时专辑播放就破2000万，第一天就创造了腾讯视频网络大电影的单日点击量记录，而截止第二部上线的时候，第一集的专辑播放量已经超过7000万，相信随着后边两部的内容发酵，这个数字还会进一步提高，甚至有望冲击其他记录。
昨日上线的《罪途之救赎代价》，截至目前为止影片播放量已经达到了2000万，与第一集不同的是，这一集观众的评论和弹幕里的玩笑少了，讨论多了，品牌效应已经逐步形成。
精雕细琢，故事先行
《罪途》的成功，或许从故事阶段，就完全是可以预期的。
这部作品由北京忆光年影视原创而来，编剧海分形讲述了一个发生在封闭空间内的社会派悬疑故事，用三集完成了一个跨越十年，谜团重重的命案。火车上的所有乘客都各怀鬼胎，又想撇清自己曾经的罪孽，又害怕自己因为十年前的所为遭到报复。而随着故事一步步展开，你会发现故事的重点并不只是当下的案件，更在十年前真相的全貌。第一集折射了家庭暴力、校园霸凌带给孩子的伤害，第二集则掀起了对未成年人的性侵的罪恶一角。
《罪途》用精巧的结构和优秀的节奏，逐步带出了一个残酷和沉重的少女悲剧。不仅讲了一个复杂的故事，更是怀有强烈的社会责任感。很多观众在第一集的时候，还在猜想这是否是东方快车式的集体作案，而进入第二集，他们已经深深陷入了故事营造的迷宫中，和角色同步推理，并为了角色的命运而慨叹。
《罪途》通过故事，使用户产生了粘性，触达了人心。使一向“和网大的调性不符”的现实题材取得了流量与口碑的双丰收，这与忆光年秉承的“故事为核心”的理念也不谋而合。
两年一剑，
小成本力求突破
《罪途》三集的全部制作成本，总计不超过五百万，这在制作费用飙升的网大圈，也是反其道而行之。如何才能用合理的成本内去制作超出市场预期的内容？答案还是态度。
《罪途》的制作方北京忆光年影视公司，在这个项目上倾注了两年的时光。为了达到最好的拍摄效果，忆光年直接买下了两节车厢，但进不了棚，只能摆在片场的空地上。在极其有限的拍摄周期和成本限制内，完成了400分钟有效拍摄素材，之后又历经长达20个月的后期制作，制作了2100个特效镜头，终于达到了四两拨千斤的质量。据首映式的观众讲，虽然能够感到《罪途》的成本制约，影片的画面设计也明显是为小屏幕定制，但这部作品在大银幕上的质感并不逊色，足见制作团队对自己的严格标准。
——这其中付出的时间和精力，在网络电影市场，难免显得有点太“轴”了。
但腾讯视频的慧眼看中的，正是这种“轴”劲。
在《罪途》的首映式上，企鹅影视副总裁常斌，对网大的未来提出了几点看法。
其中一点，就有关于网大成本。常斌认为，网大的成本一直在飙升，但目前很难说高成本一定能出高品质的作品，《罪途》也是中小成本的制作，却出现爆款相，这其中极度考验创作者和制作者的智慧。
腾讯视频期望的网生市场，是一个剧情更有质量，立意更有高度，制作更加聪明，题材更加多元的优质生态圈。而《罪途》正满足于平台的需求。
一部作品能被观众买单，少不了千里马的资质，也少不了伯乐。
专业化，工程化，
打造网生内容流水线
忆光年影视是一个非常“新”的团队。新不止在团队的年龄，也在团队的工作方法。主创团队是“接地气”和“洋气”的组合。本土经验派，和留洋海归派，将自己对网生市场的观察和思考总结，最终选择了“制作人中心制”的路线，团队也进行了以本土习惯为基础的影视流水线实践。
忆光年影视的总经理马科举例说到：公司的影视项目更像在盖楼，制作人是总工程师，编剧是设计师，导演是承建单位，制片人则是供应单位。编剧计算并确定设计图，导演和制片将其实现，而带领整个项目流程的核心，是从选题、拍摄、后期制作、宣传方向的负责人，也就是制作人，项目制作人把握将影视项目的一切命运。
因此，忆光年对于故事这个“项目蓝图”的要求，比传统的影视团队要仔细的多。忆光年会配合故事，选择不同导演和制作团队，为项目组合最合适的人，让团队的创造力可以相乘，而并不是个人的艺术产品。
几年前，网生内容的崛起，已经为影视江湖带来了的新的游戏规则。这个新的江湖更平等，更好奇，更有胆量。
忆光年影视的实践，也最有可能在网生市场成功。
肩负社会责任，
宣传不忘公益
之前提及了的很多次《罪途》首映式，是这个作品宣传上最大的手笔。出品方邀请了近400名嘉宾，并且得到了极好的现场反馈，收获了第一批“自来水”。
而且，从影片的海报物料，预告片，和音乐营销上，都能感受到《罪途》远超网大级别的宣传运作。
影片音乐有两首，一首是在影片中出现的，抒情诗一般的主题曲《我嫉妒动物受苦并死去》，还有一首是龙井说唱献上的，更振奋的同名推广曲《罪途》。两首歌一首为故事里的角色献上同情，一首为现实中有着同样苦难的人带来力量。
《罪途》如此的宣传规格，绝不光是因为对影片的质量有信心，更是因为主创团队知道，这部影片，可以传递更多价值。
在影片的海报上，我们可以看到救助儿童会的名字；影片的片尾，我国近年来打击针对儿童的犯罪，控制家庭暴力的新闻内容，就出现在字幕旁边……
不分院线和网大，好故事，好制作，都是源于胸中的那份责任感。
结语
其实，人们对网络大电影也有着很多误解。
网大固然兴起于博人眼球，流量至上，然而，这是一条必经之路。历史上，每当一个民间的新体裁出现，它的姿态都势必是非传统的，有争议的，否则就无法找到生路。就如同中国古代的话本小说一般，必须从市井生活写起。
但当这个体裁被大众所熟知，加上诸多竞争者的入局，就又会迎来对质量，对立意的全新要求。经历14年的摸索期，15年的奠基期，16年的成长期，17年的过热期，2018年，网络大电影是否终于迎来质变的时刻？
在这个问题上，《罪途》是一种答案。但渴望多元化的网生市场，还需要更多的可能。
–END–
【第一制片人服务影视创业者】
2013年6月创立，微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台
关注中国最具创造力的制片人
汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量
中国影视人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具
传递影视人和商人们最新动向和信息
组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享
帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作
公司、项目合作 ◇ diyizhipianren
项目、影视宣传合作 ◇ dyzpr816
我们在一起， 看看将来影视业是个什么样
