抖音网页版开放，字节布局搜索流量

字节的产品都有一个习惯，就是不让自己的内容出现在百度里。

比如说之前的今日头条，今日头条的网站抓取协议是不允许百度蜘蛛爬取。

如果按照这个约定，百度是无法爬取到今日头条的内容页，只能爬取到首页。

从上面site：www.toutiao.com可以看到，今日头条www的二级域名，仅仅收录了54个页面。

而实际上，今日头条每天可能新诞生的页面就超过五十万个。

另一款产品则是抖音，之前大家在百度上搜索抖音，仅仅就可以找到一个抖音的首页，里面就是一个抖音APP下载的页面。

即使进入了官网，大家也无法看到APP上的内容。

在我们普通的互联网人看来，我们巴不得搜索引擎多抓取一些我们的页面，在网站上多浏览我们的内容，多给我们带来一些流量。

但是企业的角度确实不一样，为什么抖音和今日头条都限制搜索引擎爬取他们的页面，不让他们的页面出现在浏览器上呢？

原因很简单：

1、私域流量

普通互联网人眼里的私域流量是什么？

多数是指：微信号、公众号。

但是在一个企业看来，最稳固的流量池是APP。

搜索引擎作为上一个时代的互联网入口，抓住搜索引擎就让百度成为了超级企业。

虽然很多人现在都说百度堕落了，什么广告都接。但是上市公司有上市公司的烦恼，他们要维护自己的股价。

但是这么多的流量，又没有办法直接变现。

为了让流量可以更好地变现，只好把流量卖出去。为了卖得更贵，所以什么领域的广告都接，因为只有收入，才能维持自己的股价。

但是搜索引擎流量称王的时代过去了，虽然有着大量的用户还保持着搜索习惯，但是现在大家使用得更多的，是手机上的APP了。

在移动互联网时代，安装在大家手中的APP，才是最大的搜索引擎入口，一家企业承载流量最好的方式，不是微信，而是APP。

明白了这一点，大家就知道，为什么所有的大公司，都用各种手段，引导你下载和使用他们的APP。

因为在别人的平台里，比如说搜索引擎。

即使搜索引擎是全网管辖最宽松的平台了，但如果你接广告，仍然可能导致你的网站降权。

APP就不一样了，我自己的APP，我自己的平台，我的流量来源于用户的习惯和需要。

有了自己的APP，有了用户习惯，就不需要仰人鼻息唯唯诺诺活在别人的平台之下。

我一直说，不要在意别人说什么，要看别人在做什么。

每一个大的互联网公司，都在用各种方法引导你使用他们的APP。

这里面，包括有做搜索发家的百度。

但对于中小型创业者而言，我觉得H5网站+小程序+微信端去承载自己的私域流量，会更适合多数人。

因为APP的开发成本和推广成本比较高。

2、习惯

所有的互联网公司都在培养用户的习惯。

比如百度在培养大家遇到问题百度一下。

比如知乎在培养大家有问题上知乎。

但用户的习惯除了培养，还可以被改变。

比如之前很多做美食食谱的网站，现在流量都在逐步下滑。

根据我的观察，发现这些食谱类的网站都非常正常，词数也没有变少，但网站的数据就是下滑了很多。

为什么？

因为在百度搜索做菜方法的人少了。

以前我们想做一个菜，比如西红柿炒蛋，我们会百度搜索西红柿炒蛋怎么做。

但现在如果你想做一个西红柿炒蛋，大概率你会上抖音搜索西红柿炒蛋。

再比如以前我们搜索“网购怎么省钱”。

以前大家可能会将这个问题，放在百度上搜索。

我可能使用B站搜索相关视频进行学习。

女生可能使用小红书搜索笔记学习。

很多人可能会通过抖音搜索关键词学习。

当你习惯了做某件事，用某个平台之后，这个习惯就很难改变。

你的一次次使用，形成了习惯。你的习惯，成了平台的数据，为平台贡献流量。

这也是为什么抖音之前不放出网页版的原因，他在培养用户的习惯，当习惯和依赖上他们的APP之后，你的使用就会源源不断。

因为抖音明白，用户是追逐内容的，只要有优质内容，用户就会源源不断地进来，这也是内容营销的一种。

在初期，内容自发地吸引用户，培养用户习惯是比搜索引擎上多一部分的流量更重要的。

搜索引擎是一种流量渠道。

用户习惯也是一种流量渠道。

字节正在做一件史无前例的事情，以前bat是三足鼎立，而现在的字节则在一挑三。

挑战社交、挑战电商、挑战搜索。

这条路肯定会无比艰辛，但如果能成功，收获也会无比巨大。

yiheng会员

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