在当今的市场竞争中,除了商品质量和销售价格的竞争之外,营销策略也是一种竞争手段。如何以较少的投入获得轰动效果,已成为许多商家参与竞争、吸引顾客的又一热点。针对不同层次消费需求,搞一些别出心裁的促销妙招,从而迅速达到销售目的。

为了争夺市场,各大酒企也纷纷发力,实现数字化转型。酒水行业为了能够更好得满足年轻消费者追求个性化时尚、性化互动和提升消费者对品牌的好感度,决定通过“一物一码”二维码互动营销的方式连接品牌与消费者,以“扫码领红包”为切入点刺激终端的首购率与复购率,并维持拉近两者之间的关系建立亲密度。

项目需求:

1.助力新品推广,培养忠实粉丝,

2.活动奖励精准投放,提升投入产出比,

3.掌握用户数据,调控活动策略,

项目方案:

1.一物一码营销活动:启动微信扫码领取红包营销活动,中奖率100%,提高首购率。

2.费用精细化管理:通过监控每个环节,对预算有更清晰的认知,了解预算投放区域。

3.收集消费者数据:利用扫码收集消费者信息,将消费者第一手信息反馈给品牌商,为品牌商建费者画像建立基础数据。

项目成效:

1.凭借扫码互动的形式,为企业跟消费者建立一个沟通的桥梁,完善品牌与消费者的个性化互动,提升消费者对新品的认知。

2.让活动效果清晰可见,让品牌的每一分促销成本都花在刀刃上,最大化营销效果。

3.帮助企业产品迅速抢占市场,在广大爱好者中传播开来。

4.沉淀消费者数据,丰富品牌数据资产。

精准营销特点:

1、多平台化数据采集:大数据的数据来源通常是多样化的,多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。

2、强调时效性:在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。

3、个性化营销:在网络时代,营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方,正在关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,大数据营销实现了对网民的个性化营销。

对于企业而言,二维码不仅一举实现了假货、窜货、返利、增粉,为企业增加效益,减少营销成本的目的。更深层的意义是,二维码还是消费者和品牌互动的入口,对于品牌沉淀老会员,持续营销,刺激复购起到关键作用,每一次促销能精准反馈到消费者手中,是众多企业在营销策划中最为看重的。

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